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Nicky
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Date du message : samedi 21 avril 2018 à 23h32


Sous la menace d'Heineken, la micro-brasserie toulonnaise Bière de la rade renomme sa Girelle "la Censurée"
Simon Chevillot et Charles Doerr, fondateurs de la Bière de la rade, contraints et forcés de changer l'appellation. Photo - Frank Muller

Sous la menace d'Heineken, la micro-brasserie toulonnaise Bière de la rade renomme sa Girelle "la Censurée" - La micro-brasserie vient de décider de renommer le nom de sa première blonde, commercialisée depuis plus de deux ans. En cause: une menace du géant Heineken.

LES FAITS - La micro-brasserie toulonnaise Bière de la rade a décidé, mercredi, de remplacer le nom de sa première blonde, la Girelle, commercialisée depuis plus de deux ans (le 8 octobre 2015). Le produit, lui, reste le même: les revendeurs ont reçu des étiquettes adhésives de masquage, où est inscrit le terme "censurée" en rouge. Elles sont collées sur les bouteilles sorties des cuves depuis belle lurette. Par ailleurs, des prospectus seront distribués au public dans les points de vente.

POURQUOI CHANGER DE NOM ? Les deux fondateurs ont tardé à déposer le nom sur le site Internet de l'Institut national de la propriété industrielle (Inpi) afin de le privatiser. Le 8 octobre 2015, en plein festival Rade side of the moon, la société SAS Heineken (1) a déposé ce même nom, devenant ainsi la propriétaire exclusive de la marque. En mars 2017, Simon Chevillot et Charles Doerr ont reçu un courrier recommandé d'un cabinet d'avocats, représentant la SAS Heineken, les informant du dépôt Inpi ainsi qu'une demande de dédommagement de centaines de milliers d'euros pour avoir utilisé la marque. Pour rappel, le géant de la brasserie affiche un chiffre d'affaires en 2017 de 21,8 milliards d'euros. Pour l'heure, la Girelle reste une coquille vide: aucun produit n'a été commercialisé par le géant néerlandais.

QUE DEVIENT LA GIRELLE ? La Bière de la rade, jamais à court d'idées de communication, va organiser l'enterrement en première classe de son premier "bébé". La vidéo sera bientôt disponible sur Internet, où la Bière de la rade espère recueillir de nombreux soutiens. "Nos revendeurs sont solidaires, ils continuent de nous soutenir", explique l'un des fondateur, Simon Chevillot.

ET MAINTENANT ? La Censurée n'est que provisoire. Le public sera consulté prochainement, sur le site, afin de renommer la bière blonde. A suivre, donc ...
1. Contactée, la société Heineken n’a pas répondu dans les délais de parution.

"ÇA NE VA PAS NOUS ARRÊTER"
Pourquoi retirer le nom de la Girelle alors que vous n’y êtes pas obligés?
Simon Chevillot: "Oui, nous l’enterrons officiellement. Mais ça ne va pas nous arrêter, bien au contraire. On a bien sorti la Torpille, en jouant sur le double sens… Nous continuerons à créer de nouvelles bières."

Allez-vous continuer à les baptiser avec des noms de poissons?
Charles Doerr: "Oui. C’est notre fierté de locaux, que l’on assume. C’est pour ça qu’on ne pensait pas qu’elle (la Girelle, Ndlr) serait utilisée par quelqu’un d’autre… C’est dur, surtout parce que c’est le nom de notre première bière. C’est un symbole terrible."

Comment avez-vous appris que le nom de la Girelle était déposé ?
Charles: "On a annoncé notre lancement de manière très innocente, sans déposer la marque. C’est une grossière erreur. On a cru que la communication suffisait. Pourtant, on avait vérifié au préalable si le nom n’était pas exploité ailleurs, avant de se lancer. Et puis, on a reçu un courrier…"

Simon: "Au début, lorsqu’on a reçu la lettre avec accusé de réception, on a flippé. (il souffle)"
Charles: "Oui, car il était quand même question de dédommagement, pour avoir utilisé leur marque. Mais on a fait face. Notre chance, c’est qu’on a un juriste parmi nous. Il nous a indiqué que le préjudice n’existe pas vu qu’ils (Heineken) n’ont rien commercialisé. Et on est aussi conseillé par le Syndicat national des brasseurs indépendants (SNBI), qui nous accompagne et nous soutient."

Avez-vous rencontré physiquement ou contacté par téléphone Heineken ?
Charles: "Non, nous ne les avons jamais abordés directement. Ce ne sont que des échanges entre juristes. Ils disposent d’un cabinet d’avocats parisiens spécialisé dans la propriété industrielle. Ils ne font que ça. Ce combat, c’est un peu David contre Goliath!"

Avez-vous essayé de négocier?
Charles: "On a essayé de conserver le nom pendant un temps, tant qu’ils (Heineken) ne nous l’imposait pas. Mais avec les poursuites juridiques, on aurait au moins eu à rembourser les frais d’avocats. Ça ne servait à rien d’attendre."
Simon: "On en a tiré une leçon. On a tout déposé maintenant! (rires)"

Pourquoi l’avoir appelé la Girelle à l’origine?
Simon: "On est né et on a grandi ici. C’était le clin d’œil à notre région. En général, c’est le premier poisson de roche que tu pêches avec ton père, dans le coin."

OÙ TROUVER LA CENSURÉE
Ouverte en 2016, la brasserie située à la porte des Oliviers, 300 rue Amiral-Nomy, propose déjà des étalages bien garnis de la Censurée, achalandée aux côtés des Daurade, Rascasse et autres Barrac’.

Et ce n’est pas tout: d’Avignon à Nice, la Bière de la rade bénéficie de près de 270 points de vente sur tout le bassin méditerranéen et sur les hauteurs du Verdon.

Elle est même proposée aux expatriés de la rade, à Toulouse, Chamonix et Saint-Malo.
Pour afficher un point de vente, consulter le site Internet www.bieredelarade.com, rubrique "Où trouver nos produits".
source : PIERRE-MICKAËL AYI - var matin

sujet Bière de la Rade, à la brasserie Bière de la Radetoulon Photo Frank Muller

Savoir+
La Bière de la rade, 300 rue Amiral-Nomy à Toulon.
Rens. : 07.67.42.52.06.

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mafee
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Date du message : lundi 23 avril 2018 à 11h22


boycottons Heineken !!!

[couleur=#C80078]Soit on voit le verre à moitié vide, soit on le voit à moitié plein. La seconde solution rend la vie bien plus agréable ![/couleur]

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mafee
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Date du message : vendredi 27 avril 2018 à 13h47


ils nous proposent de voter pour le nouveau nom :
c'est là :on peut aussi proposer un nom de notre invention .

[couleur=#C80078]Soit on voit le verre à moitié vide, soit on le voit à moitié plein. La seconde solution rend la vie bien plus agréable ![/couleur]

Message modifié le vendredi 27 avril 2018 à 13h48 par mafee

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Le Gobie Bleu
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Date du message : vendredi 27 avril 2018 à 16h24


mafee a écrit : ils nous proposent de voter pour le nouveau nom : c'est là :on peut aussi proposer un nom de notre invention .
moi, j'ai mis "La Fanny"