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Date du message : mardi 4 juillet 2006 à 09h49


Plus d'images, de vidéos, du flash... A l'occasion de ses 10 ans, France 5 a décidé d'utiliser les possibilités du haut débit pour faire ressembler son site à sa chaîne. Un chantier de 50.000 euros.

Une nouvelle version comme cadeau d'anniversaire. Pour les dix ans de son site né en mars 1996, France 5 - à l'époque La Cinquième - a voulu marquer le coup. La chaîne a décidé de réaliser une refonte complète avec l'agence Nurun, mais en procédant pas à pas, par touches successives depuis février dernier. Les principales nouveautés portent sur la page d'accueil, ainsi que la création d'une page vidéo. Le budget annoncé de l'ensemble de la refonte, avec des modifications à venir, s'élève à 50.000 euros.

"L'objectif de l'opération était de faire ressembler le site à la chaîne" explique Pierre Mathieu, directeur des programmes interactifs de France 5. Après dix ans de présence en ligne, la généralisation du haut débit rend cela réalisable. Il permet en effet de proposer des contenus plus visuels, mais aussi plus lourds à charger. Des possibilités techniques qui rejoignent les demandes du public. "Avec le haut débit, nous savons qu'il y a une attente forte des internautes pour des contenus enrichis, indique Pierre Mathieu. 95 % de nos visiteurs possèdent une connexion haut débit, selon notre régie." Grâce à la nouvelle version, le site serait passé de moins de 800.000 visiteurs uniques par mois en janvier à plus d'un million

Le développement de l'offre vidéo constitue le chantier le plus naturel pour rapprocher chaîne et site. Cette offre se retrouve dans une page dédiée, comme le fait France 2 par exemple, et à l'opposé de TF1, M6 et plus récemment Arte (lire l'article du 24/02/06), qui ont fait le choix d'un site de VoD indépendant. "Les chaînes sont les sociétés les plus légitimes pour proposer de la VoD et des vidéos", affirme Pierre Mathieu. Pour l'instant, l'offre VoD de France 5 se limite cependant à deux documentaires, disponibles en téléchargement ou en DVD.

La page vidéo, toujours en évolution, devrait être finalisée dans les semaines qui viennent. Elle contient aujourd'hui principalement des vidéos gratuites en streaming, représentant 40 % des programmes de la chaîne, et disponibles une semaine après leur diffusion. Les processus de négociations avec les producteurs et de numérisation auront pris 6 mois. Sans écarter à l'avenir la possiblité de mettre en ligne une boutique de VoD à part entière, le responsable du site insiste sur le rôle incitatif des vidéos, pour donner envie de regarder la chaîne. Elle utilise notamment des bandes-annonces faites pour l'antenne

Autre élément permettant de rappeler que le site est celui d'une chaîne de télévision : les images. France 5 a pris le parti de rendre la page d'accueil très visuelle, avec plusieurs "écrans" occupant la plus grande partie de l'espace. "La page d'accueil doit donner envie d'aller voir la chaîne, avec une mise en avant attractive des images, notamment en haut de page", précise le responsable du site.

A commencer par une image centrale animée en Flash de 1024 x 768, "la plus grande possible", présentant en alternance un programme particulier. "Nous voulions mettre en avant des photos de programmes face aux visuels de publicités, qui étaient dans la version précédente les seuls contenus animés", explique Pierre Mathieu. Pour alimenter ses modules visuels, la chaîne peut utiliser des photos dédiées à l'origine au support papier, donc de très bonne qualité.

France 5 s'est également attachée à décliner en ligne son identité visuelle. La présence des codes de France 5 (police et couleur verte particulières, utilisation des carrés) a ainsi été renforcée.

La refonte porte enfin sur la simplification de la navigation. Les responsables du site ont pris le parti de raccourcir le nombre d'étapes en rendant accessible en un clic les pages des émissions, à la place d'un système de sous-menus multiples. Le moteur de recherche a été également modifié, et permet la recherche sur l'ensemble du site.

En savoir plus

http://www.france5.fr


La page d'accueil est au final divisée en deux, chaque partie remplissant un rôle différent. Si le haut sert à donner envie de regarder la chaîne, le bas est moins dédié à la découverte qu'à l'efficacité et l'interactivité. Peu d'éléments visuels mais des forums, un abonnement à une newsletter, ou encore des éléments d'aide en ligne personnifiés par "Mona", un personnage interactif aidant les internautes dans leur navigation. Il sera capable, à terme, de l'orienter vers le meilleur moyen de regarder France 5 en fonction de son lieu d'habitation (TNT, satellite, ADSL...).